主流日均消費(fèi)僅為美國(guó)1/14 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力被高估?
亞洲各國(guó)收入提高,催生了龐大的新一代消費(fèi)者,其中大的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)。中國(guó)就業(yè)人口超過(guò)歐洲和美國(guó)就業(yè)人口的總和,這里的就業(yè)人口指的就是“中國(guó)主流消費(fèi)者”。隨著數(shù)量與質(zhì)量上的與日俱增,其消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。
中國(guó)主流消費(fèi)者群體剖面
中國(guó)主流消費(fèi)者的購(gòu)買力并不像外界認(rèn)知中的那樣強(qiáng)大:在7.7億中國(guó)就業(yè)人口中,僅有2%的人群收入達(dá)到繳納個(gè)人所得稅的水平,而僅有大約11%的中國(guó)人口可以被定義為“中產(chǎn)階級(jí)”。同時(shí),其日均消費(fèi)僅有7美元,相較之下,美國(guó)主流消費(fèi)者平均每天消費(fèi)97美元。這種“強(qiáng)大”更多的是外界對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心以及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的期許。
當(dāng)然如此龐大的消費(fèi)者群體并不能用簡(jiǎn)單的一種說(shuō)法歸納,報(bào)告從社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面將其分為四個(gè)不同群體:
140萬(wàn)富有城市居民(高端消費(fèi)者):人均年收入超過(guò)50萬(wàn)美元,他們是中國(guó)富有的一群人,對(duì)全球高端消費(fèi)已有重大影響力,隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),他們的消費(fèi)模式也將持續(xù)影響潮流。
1.46億城市中產(chǎn)階層(都市白領(lǐng)):人均年收入11700美元,將近一半人群是政府職員或國(guó)企員工,他們是“狹義上的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)”,并主導(dǎo)了娛樂(lè)、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)。
2.36億城市大眾階層(都市藍(lán)領(lǐng)):人均年收入5800美元,他們也是收入增長(zhǎng)潛力大的人群,未來(lái)他們?cè)谥饕獢U(kuò)大衣食住行等必需品消費(fèi)的同時(shí)也會(huì)增加對(duì)非必需品的消費(fèi)。
3.87億農(nóng)村就業(yè)人口(農(nóng)民):人均年收入2000美元,占中國(guó)就業(yè)人口的近一半,低收入和匱乏的工作機(jī)會(huì),使得他們的消費(fèi)主要上是衣食住行等基本消費(fèi)。
中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)模式
消費(fèi)模式是指消費(fèi)者在不同消費(fèi)需求方面的花費(fèi)比例,報(bào)告將消費(fèi)者的購(gòu)物需求分成7個(gè)方面:衣食住行娛康奢。從花費(fèi)比例來(lái)看,“食”與“衣”等基本消費(fèi)占中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)支出的一半左右,而美國(guó)的這一比例僅為 15%左右。隨著可支配收入增加,中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)模式也會(huì)發(fā)生變化。但負(fù)擔(dān)能力依舊會(huì)是一個(gè)問(wèn)題,特別是對(duì)于城市大眾階層來(lái)說(shuō)。
而隨著可支配收入的增加,消費(fèi)會(huì)從衣食住行等基本消費(fèi)向娛樂(lè)、飲食和旅游等非必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)模式也會(huì)向消費(fèi)更成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)變。將中國(guó)的消費(fèi)模式和美國(guó)進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn):中國(guó)在與餐飲、旅游等相關(guān)的娛樂(lè)消費(fèi)方面有著巨大的增長(zhǎng)潛力,中國(guó)消費(fèi)者的相關(guān)支出遠(yuǎn)低于美國(guó)等其他國(guó)家,2013年中國(guó)消費(fèi)者的娛樂(lè)消費(fèi)占個(gè)人總支出的9.2%,而美國(guó)人則愿意為娛樂(lè)支出個(gè)人消費(fèi)總額的17.3%。
餐飲:雖然中國(guó)的餐飲業(yè)非常發(fā)達(dá)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,中國(guó)人食品支出的大部分還是用于在家用餐。根據(jù)北京大學(xué)在2014年進(jìn)行的調(diào)查,中國(guó)過(guò)半數(shù)都市藍(lán)領(lǐng)在一日三餐上的花費(fèi)低于5美元。為此每日花費(fèi)超過(guò)100元人民幣的消費(fèi)群體僅為2%。
旅游:盡管只有3%的中國(guó)公民持有護(hù)照,與美國(guó)35%的比例相比相差甚遠(yuǎn)。但報(bào)告顯示,10年內(nèi)中國(guó)公民持有護(hù)照的比例將上升至12%。2015年,中國(guó)出境旅游人數(shù)總和大約為1.2億,十年后這一數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)至2.2億,另外赴境外旅游的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物上的支出也將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),從2015年的2500億美金增長(zhǎng)到2025年的4500億。而從旅游的目的地來(lái)看,都市白領(lǐng)更喜歡境外游,目的地也以港澳臺(tái)和東南亞國(guó)家為主。
中國(guó)主流消費(fèi)者消費(fèi)方式
和發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者相比,中國(guó)消費(fèi)者的活動(dòng)范圍仍然不是很廣,以及目前中國(guó)真正擁有汽車的比重也只有4%,使得電子商務(wù)的發(fā)展非常迅速。
根據(jù)eMarketer公司調(diào)查,中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)占總消費(fèi)支出16%,總值達(dá)6720億美元,其中一半的消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)端。2013年中,中國(guó)貢獻(xiàn)全球總在線購(gòu)物支出的35%。到2018年,中國(guó)在線消費(fèi)支出將超過(guò)所有其他國(guó)家的總和,占總消費(fèi)支出比例達(dá)到20%。
而其中成功的企業(yè)是阿里巴巴,都市白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)階層是阿里巴巴集團(tuán)成功的主要原因。中國(guó)電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)停止:2014年,中國(guó)快遞包裹達(dá)到100億件,比2006年增加了十倍,而現(xiàn)在中國(guó)的中產(chǎn)階層,僅占總消費(fèi)人數(shù)的11%,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
- 分享到:
- 更多>>