小葵花《音樂大師課》收官 建立媒企聯(lián)姻新模式

　　上周六在北京衛(wèi)視熱播的由葵花牌小兒肺熱咳喘口服液贊助播出的《音樂大師課》迎來了畢業(yè)季，現(xiàn)場一動情的歌曲，師生離別的感人畫面征服了所有觀眾的心，為第二季畫上了圓滿的句號。一檔并不被看好的主打音樂教育公益的節(jié)目，不僅贏得了觀眾的口碑和收視，也贏得了媒體和企業(yè)的熱捧。

　　美童音震驚四座，贏得良好口碑

　　小葵花《音樂大師課》從季的好口碑到第二季的收視、口碑雙贏，并獲《人民日報》一年內(nèi)3次點贊，完成了其作為一檔音樂教育公益節(jié)目的品牌升級。CSM35城收視數(shù)據(jù)顯示，小葵花《音樂大師課》第二季自2月13日在北京衛(wèi)視與四川衛(wèi)視同步開播以來，兩臺收視率高達1.5%，持續(xù)名列晚間同時段綜藝節(jié)目的前三名。在新媒體端，節(jié)目播出至第11期孩子們傳唱歌曲視頻點擊量總共已經(jīng)達到10億。

　　由孩子們傳唱的歌曲頻頻成為“刷屏”爆款。11歲的王奕程以一曲《貝加爾湖畔》爆紅網(wǎng)絡，其現(xiàn)場視頻在短短兩周內(nèi)的點擊量便突破3000萬，在美國某視頻網(wǎng)站上的點擊量也超過了500萬;由“鍋蓋兒頭”王浩丞演唱的《父親》視頻點擊量累計達到1億。

　　創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，共筑音樂夢

　　在小葵花《音樂大師課》中，17位6至13歲的天賦少年在4位音樂人的輔導教育、全程呵護下傳唱經(jīng)典歌曲，以天籟之音推崇純真，傳承民族文化。并且制定了一條與當下潮流背道而馳的規(guī)定：“上節(jié)目不化妝、出名后不代言”，一切只為將孩子們的功利心降到低點，是一檔真正的少兒音樂成長節(jié)目。

　　小葵花《音樂大師課》不僅起到了企業(yè)社會責任感，關心兒童性格及人格提升，還在更大程度上融入了兒童成長必需的時代的記憶，寓教于樂，傳授做人道理，讓兒童在音樂中成長，在成長中體味音樂所帶來的震撼與感動，呵護音樂，呵護兒童，這是葵花藥業(yè)人一直兢兢業(yè)業(yè)在做的事。

　　小葵花與《音樂大師課》聯(lián)姻，建立網(wǎng)臺互動新模式

　　小葵花對于此次與《音樂大師課》合作的也是充滿了信心，并且取得了非常好的宣傳效果�？�花藥業(yè)品牌負責人介紹說：“我們與《音樂大師課》的合作，是基于營銷戰(zhàn)略的持續(xù)、有效、穩(wěn)步的品牌建設，我們相信通過節(jié)目制作方專業(yè)的努力，創(chuàng)造國內(nèi)針對少兒群體有影響力有意義的節(jié)目新模式，葵花藥業(yè)也能借助強勢媒體強勢節(jié)目的平臺，傳播企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品，同時，我們也與第三方公司合作，通過 “互聯(lián)網(wǎng)+”整合線上線下資源，持續(xù)放大了節(jié)目的收視率，而《音樂大師課》的高收視率也提升了小葵花的品牌影響力，終助推銷售提升。”

　　營銷專家對此非常認同，“時下，國內(nèi)綜藝節(jié)目百花齊放，市場份額越做越大，發(fā)展勢頭一片大好。在綜藝圈競爭激烈的環(huán)境下，好的綜藝節(jié)目還應該是關照社會價值觀，傳遞正能量的。品牌企業(yè)和觀眾是好的助推器，應該更多的關注有社會影響力的節(jié)目，才能夠讓我們的熒屏更加的健康的發(fā)展，我們的合作企業(yè)才能獲得更大的商業(yè)價值。”

　　從北京衛(wèi)視《媽媽聽我說》、金鷹卡通的《愛上幼兒園》到《音樂大師課》，小葵花不斷建立與少兒優(yōu)秀節(jié)目的戰(zhàn)術關聯(lián)，實現(xiàn)品牌傳播的戰(zhàn)略升級，相信小葵花的品牌經(jīng)營理念值得更多企業(yè)的學習和借鑒。