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外媒:這五大趨勢或?qū)⒂绊懼袊袌龅呐d衰

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2016年03月02日 11:42  來源:雨果網(wǎng)

  

    從外媒近日報道中了解到,市場研究機(jī)構(gòu)Technavio新的研究報告揭示了2015年到2019年影響中國童鞋市場的五大趨勢。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為這些新興趨勢可能極大地影響中國童鞋市場。

  中國童鞋市場正以11%的年復(fù)合率增長,預(yù)計到2019年,該市場價值將超過110億美元。中國童鞋市場呈現(xiàn)多元化,大致可以分為三大類:高端、中端和低端。

  Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey說:“中國人均鞋子消費(fèi)量比美國和歐洲其他國家少很多,如法國和德國,因此中國鞋子市場潛力是巨大。”

  Technavio消費(fèi)及零售分析師總結(jié)了以下5種可能影響中國童鞋市場的新興趨勢:

  1、中國電商業(yè)務(wù)的增長

  從2015年到2019年,中國網(wǎng)上零售市場預(yù)計將以超過24%的年復(fù)合率增長;ヂ(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)移動設(shè)備端網(wǎng)購的增加,并推動了中國網(wǎng)上零售的發(fā)展,因此也就促進(jìn)了各種消費(fèi)品銷售的增長,其中包括鞋子。

  此外,活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商銷售。許多鞋子制造商和零售商因此進(jìn)入了電商領(lǐng)域,通過門戶網(wǎng)站提供多種品牌和設(shè)計,于是鞋子的網(wǎng)上銷售額也提高了,也對童鞋市場有積極地推動作用。

  2、對皮鞋的需求增加

  供應(yīng)商更加專注皮鞋的設(shè)計和風(fēng)格。企業(yè)員工和在校學(xué)生是皮鞋的主要消費(fèi)者,然而皮制童鞋需求也將不斷增長。2014年,福建省是中國皮鞋生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊,生產(chǎn)了中國38%的皮鞋,其后是廣東和浙江。

  3、組織零售的增加

  在過去幾年里,中國組織零售發(fā)展迅速,購物的便捷需求導(dǎo)致消費(fèi)者從多種品牌組織零售商店購買鞋子的比重增加了。

  預(yù)計2018年中國將成為的零售市場之一。Brijesh說:“隨著實體和網(wǎng)上銷售渠道的隔閡變得模糊,零售商正探索各種銷售渠道,如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標(biāo)技術(shù),給附近的手機(jī)推送消息,增加消費(fèi)者的參與度,影響消費(fèi)者行為。”

  4、技術(shù)創(chuàng)新

  鞋子行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新解決父母的擔(dān)憂,例如,特步2015年6月與奇虎360簽訂協(xié)議,為兒童設(shè)計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年,中國也建立了“兒童足部健康研究中心”研究兒童足部的發(fā)育,該機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立了相關(guān)的數(shù)據(jù)庫,以確保兒童智能產(chǎn)品的安全。

  5、越來越偏好美國和歐洲品牌

  隨著收入的增加、城市化的加劇和互聯(lián)網(wǎng)的普及,中國消費(fèi)者對國外品牌鞋子的需求也增加了,特別是歐美的牌子。中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加也導(dǎo)致國外品牌鞋子產(chǎn)品需求的增加。

  青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產(chǎn)品。太古資源有限公司(Swire Resources Ltd)旗下品牌Catalog,它在香港和北京有連鎖店,專注各種品牌鞋子的進(jìn)口及銷售,如阿迪達(dá)斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對中產(chǎn)階級顧客的品牌。

  中國每年從美洲和歐洲進(jìn)口的鞋子約有4000到5000萬雙,雖然當(dāng)?shù)匦悠放频钠占奥时容^高,但國際品牌在中高端市場中占主要地位。報告顯示,中國童鞋市場主要的供應(yīng)商有:361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。

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