T100董文梅：親子童裝設計成人化的另一層面解讀

　　在童裝品牌T100的創(chuàng)建者、廣州市締造億百兒童用品有限公司設計總監(jiān)董文梅看來，童裝的設計比成人衣裝更難。如何把簡單地強調童趣升華到表現(xiàn)孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優(yōu)良品質的關愛、時尚品位的熏陶，如何將對孩童的父輩之愛在品牌的服務中全新延伸，董文梅在設計文化的創(chuàng)新上不懈努力著。

　　創(chuàng)建個性的親子風采設計

　　怎樣創(chuàng)造與眾不同的兒童穿衣風格，讓穿T100品牌服裝的孩童逐步養(yǎng)成新雅尊的品位呢?董文梅精選優(yōu)良基因作為創(chuàng)新要素，棉、真絲、英倫格紋，成為她交融母子情感的經典符號，知性的米咖色，與黑白紅為基調的色彩組合中，浸潤著優(yōu)雅的情意，可愛的波點、清新的碎花、時尚的蕾絲等，在董文梅的設計中，都寫意成了兒童精致生活的獨特風采。

　　董文梅在設計童裝產品時，圍繞童裝風格，采取成人衣服兒童化方式，設計出了款式相同的媽咪時裝。從父親休閑裝時尚語言里，董文梅以兒童服裝成人化方式，設計出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。在母子裝父子裝的基礎上，董文梅又開發(fā)出爸爸、媽媽和小寶貝時尚元素一樣的家庭親子裝，并配置了相同元素的寵物服飾。當母女、父子身著元素風格一致的服裝出現(xiàn)在人前時，家長與孩子的距離感被有效地拉近，不僅增加了孩子對家庭的認同感幸福感，并將一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時尚表情，構筑成了都市一道迷人的時尚風景。

　　服裝的版型之道，在于線明形朗、提延內收。董文梅認為，兒童身體雖沒定型，但以經典美學與精確裁剪為概念基準來為他們設計服裝，不僅讓他們從小就能感知體貼入微、精工品位的服飾造型，而且有助于引導孩子們在消費中樹立社會精英價值觀和世界觀。

　　創(chuàng)造時尚親子精神的設計

　　董文梅帶領設計團隊深入歐洲市場，把奢侈品牌研究了一遍，從國際品牌文化中找到了設計靈感。董文梅告訴筆者，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗。要想在親子童裝的消費中體驗到一種情愛的交流，傳達一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛，締造品牌真誠的時尚精神，是設計創(chuàng)新的核心。

　　除了廣州的設計研發(fā)中心，她在歐洲、美國和中國香港組建了三個合作設計研發(fā)機構，全方位多角度地研究時尚潮流、創(chuàng)新親子文化、打造品牌的生活方式。圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時尚元素融入親子童裝設計中，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個性的設計語言，以每季投放市場300多款的力度，設計開發(fā)出的學院系列、運動系列、郊游系列、可愛系列、個性系列、休閑系列等親子時裝產品，通過強烈的個性對比、經典對比，通過主體童裝風格化，快樂媽咪個性化，時尚家庭體驗化的親子文化，通過演繹家庭間的親情和愛戀，使T100品牌在國內市場成為了時尚的風標。

　　創(chuàng)新親子生活方式的設計

　　為讓目標消費群體在購物時充分享受“親情個性體驗”，董文梅獨辟蹊徑地將自己的家品牌店開在了廣州白云機場，選擇機場的理由，是大多數(shù)愛家、愛孩子、愛事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機就是在去機場的路上，機場是他們便捷的購物場所。開業(yè)當天，許多商品還來不及陳列開，就被一件件地買走了。T100家店鋪個月的營業(yè)額，突破了20多萬元。

　　如今，高端商務人群集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽、青島、珠海等國內主要城市機場的休息區(qū)，全開有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專廳在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專賣店中，董文梅都采取壓縮展賣場，設立獨特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經營區(qū)，通過營造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導的親子時尚文化形象，傳播到每個消費者心中。

　　著名時尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴筆者，他為孩子買的個中國童裝品牌就是T100，因為這個品牌的親子時尚文化感動了他。