藤之木工房潘雅敏訪談：兩大品牌縱橫發(fā)展

廣州市執(zhí)誠服飾有限公司企劃部副經理 潘雅敏女士

　　中嬰網：您好，執(zhí)誠服飾本次攜“藤之木工房”和“皮偌喬”雙品牌亮相京正廣州展，先請您具體介紹下這兩個品牌。

　　潘經理：“藤之木工房”與“皮偌喬”都是執(zhí)誠服飾旗下的嬰幼針織品牌。兩個品牌風格都不一樣。親膚主義，棉品專家是藤之木工房嬰童服飾品質、功用的集中表述。親膚主義代表作為寶寶“層”皮膚的藤木產品效果和高品質定位。棉品專家代表藤木品在面料織造、版型剪裁、款型設計、功能應用、色彩運用、包裝視覺等工藝經驗，精益求精的追求和實力。“皮偌喬”的品牌SLOGEN是-“給寶貝更好的!”產品理念的表述。代表皮偌喬品牌秉承執(zhí)誠服飾創(chuàng)新的原料研發(fā)、精湛的服裝制造工藝，歐美風格的設計理念帶給寶寶更好的著裝感受和寶寶更好的氣質表現(xiàn)。

　　中嬰網：執(zhí)誠目前擁有藤之木工房、皮偌喬、兩個嬰幼的針織品牌，公司未來這兩個品牌營銷戰(zhàn)略分別是怎樣的的呢?

　　潘經理：未來的品牌發(fā)展的方向可以說是縱向橫向兩邊走，兩個品牌的定位是十分清晰的。先“藤之木工房”未來的發(fā)展方向是縱向的，是從內衣范疇一直延伸年齡段，公司有計劃在2013-2015年迅速占領大齡兒童內衣的份額，開發(fā)穿著感受類的產品，以嬰幼的級別標準去做大童的家居服，將“藤之木工房”品牌的年齡線延伸。而“皮偌喬”則是以橫向的商品類別多樣化豐富化為發(fā)展方向。“皮偌喬”是定位于在一個嬰幼品牌來發(fā)展的，未來它的商品規(guī)劃會更加豐富以及多樣化，都是在嬰幼類別內發(fā)展，現(xiàn)在有嬰幼針織棉品，床品，內服外服棉襪毛巾等多個品項，以后還有更多期待的。

藤之木工房京正廣州展展館

　　中嬰網：執(zhí)誠服飾產品范疇主要為嬰童內衣，嬰童寢具，嬰童棉襪以及嬰童針織用品，今天的展會現(xiàn)場也為我們展示了眾多產品。請您為我們具體介紹下本次展會突出展示的產品，以及他們的特色。

　　潘經理：“藤之木工房”——“丫丫的早晨”系列：

　　丫丫的早晨采用的是全新立體提花的32支精棉面料，面料是采用全新的芝麻格立體提花，具有提花面料的吸濕透氣、耐水洗、不起球的功能，有凹凸層次的紋理效果，增加了面料的厚實感，而且無縫骨無破幅的裁剪工藝為寶寶提供更加舒適的穿著感受。

　　“皮偌喬”-“歡樂侏羅紀”系列：

　　“歡樂侏羅紀”系列

　　是單面夾棉的系列，在恐龍的中間若隱若現(xiàn)一個中國龍的圖案，很適合今年龍年出生的寶寶，另外可愛的恐龍造型為衣服帶來更多的童趣，全棉面料感覺更加舒適保暖。

藤之木工房京正廣州展展出產品

　　中嬰網：2011年3月，執(zhí)誠服飾與廣東奧飛動漫文化股份有限公司進行股權重組，借助其上市公司的優(yōu)越資源平臺得以質的飛躍。那么，合作之后的這一年多時間，有哪些突出的發(fā)展呢?

　　潘經理：依托奧飛股份強有力的平臺支持，充分進行了產銷機制、營銷系統(tǒng)，品牌鑄造等企業(yè)升級的研發(fā)創(chuàng)新改革。形成了以商品、設計、營銷為核心發(fā)展的主體架構的企業(yè)模式。擴大了本身企業(yè)的文化內涵等，對于總公司的強大以及執(zhí)誠的引導發(fā)展都有里程碑式的標志作用。

　　中嬰網：在快速發(fā)展的同時，公司還與多個大型電子商務渠道建立了合作關系，如淘寶、唯品會等。這些電商合作的銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升，您是如何看待嬰童品牌電商發(fā)展前景呢?

　　潘經理：嬰童品牌電商的發(fā)展前景無疑是不可限量的。世界電商的大環(huán)境是隨著國內結算體系的逐漸完善和與世界接軌，電子商務營銷在全世界范圍迅速興起。嬰幼電商接下來將會迎來一場行業(yè)內的硬戰(zhàn)，在品牌林立，眾多良好競爭對手的今天，把握住每一個開拓營銷的始發(fā)點，無疑是對企業(yè)的發(fā)展有至關重要的幫助。