2012-2016年中國中/小童裝市場調(diào)查報告

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國中/小童裝市場調(diào)查報告》顯示，童裝市場發(fā)展前景廣闊，但同樣也面臨各種問題，童裝市場嚴重缺乏領(lǐng)軍的品牌，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。出售在市面上的童裝無論從款式還是從顏色上都能做到雷同，一定程度上誤導(dǎo)了消費者購買童裝時的選擇，童裝企業(yè)需要突破這些問題，實現(xiàn)平穩(wěn)快速發(fā)展。

　　今年我國服裝行業(yè)普遍呈現(xiàn)低迷的發(fā)展態(tài)勢，童裝業(yè)卻逆市而上。童裝市場發(fā)展前景廣闊，將成為服裝行業(yè)發(fā)展的一塊大蛋糕。今年我國服裝行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)，而童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個區(qū)域。10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達不到1000億元，去年已達1萬億元，可見童裝市場前景之廣闊。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認為，在“十二五”發(fā)展期間，童裝市場規(guī)模每年以30%的增長勁頭增長。童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費買單的現(xiàn)象。中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。

　　據(jù)專家介紹，國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內(nèi)中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。