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生育潮帶動嬰童用品銷售增五成 看漲嬰童類公司

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2012年02月28日 17:21  來源:中嬰網(wǎng)

  龍寶寶排隊出生,準爸爸準媽媽們則忙著四處囤積幼兒用品。《財經(jīng)日報》記者采訪了解到,龍寶寶生育潮效應已反饋到消費市場,好孩子(01086.HK)等公司的銷售在去年同期的基礎上,上漲50%左右。而在全國各大零售終端市場,包括服裝、奶粉、紙尿褲、玩具等在內(nèi)的各種產(chǎn)品也已迎來銷售熱潮,表現(xiàn)搶眼。

  這種消費熱潮還反映到資本市場,公開資料顯示,目前包括好孩子在內(nèi)的不少上市公司還獲得各種基金的青睞,成為資本市場一個新的投資熱點。

  看漲嬰童類上市公司

  黃小姐的龍寶寶還有69天就出生了,已經(jīng)在家待產(chǎn)的她開始四處打探嬰兒用品的行情。

  “逛了好幾天,感覺一個字,貴。”黃小姐說,各大商場的初生嬰兒的衣服基本上標價在每套238元以上,而與成人服裝動輒3~5折的折扣相比,幼兒用品低折扣也只有 6.8折,同一品牌的衣服,即便是按照折后價購買,每套也至少比去年要貴10~20元。奶粉、紙尿褲等“消耗品”更是走俏,她為了買一品牌的紙尿褲,特意去在家附近的一大型超市2次,但竟然都沒搶到貨。

  漲價得到企業(yè)的印證。此前,好孩子主席兼席執(zhí)行官宋鄭還曾公開表示,2011年上半年,公司在內(nèi)地市場提出10%加價,下半年亦能維持該增幅,他估計今年都可以維持該增幅。

  不過,消費者的購買熱情并未因此而降低。好孩子市場總監(jiān)葉麗燕告訴本報,目前,包括童車、服飾、護理用品等幾個系列的產(chǎn)品都十分暢銷,公司業(yè)績增幅十分明顯,是近幾年公司業(yè)績增幅大的年份。宋鄭還也公開透露過,今年季度,公司的國際訂單量增幅呈兩位數(shù),而內(nèi)地訂單表現(xiàn)比國際市場還要好。

  受益的不止好孩子一家公司。博士蛙(01698.HK)副總裁兼席行政官呂奕昊公開透露,這種消費熱情在去年就開始顯現(xiàn),去年第四季度公司銷售業(yè)績整體增速已加快,預計能維持兩位數(shù)升幅,而同店銷售也在預期之內(nèi)。日前,摩根士丹利調(diào)高多家兒童用品公司的投資評級,其中,好孩子評級上漲2.06%,博士蛙、青蛙王子(01259.HK)則分別上漲3.86%和4.08%。

  “這種成績是我們早就預料到的。”葉麗燕稱,為此,公司早已在市場策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一個系列的行動計劃。比如,目前,好孩子的零售渠道主要集中在商超,其次是母嬰店,而今年,公司將在鋪貨、陳列及零售終端上繼續(xù)擴張,增加在各個城市的布點范圍。而公司已籌劃推出系列新品,并已制定出系列的品牌活動。

  押注未來市場

  在一些商業(yè)機構緊盯龍寶寶現(xiàn)在帶來商機的時候,還有一些企業(yè)在為龍寶寶的未來打算。深圳市歲孚服裝有限公司銷售總監(jiān)毛昂對本報記者表示,相對于幼兒用品來說,童裝品牌對生育潮的感受相對滯后,不過從近幾年的市場表現(xiàn)來看,該公司的業(yè)績增幅均以年均30%~40%的幅度增長,截至去年年底,該公司的銷售總收入已達到了7億多元。

  針對新一輪的龍寶寶生育潮,毛昂表示該公司已經(jīng)制定出了新的發(fā)展計劃,今年的秋冬季款中,安奈兒將次推出80碼及以上碼數(shù)的小童產(chǎn)品,而這一新品的推出,既是公司發(fā)展步驟內(nèi)的計劃,也是看準了小童市場的消費潛力。

  這種潛力還吸引了不少外來資本流入童裝界。“與我7年前初入行相比,童裝品牌的總數(shù)至少多出一倍。” 毛昂說,基本上每年都有幾十個通過主流渠道展示的新童裝品牌出現(xiàn),而在全國各地的各大商業(yè)圈,童裝專賣店的門店數(shù)量也成倍增長。

  在毛昂看來,新的進入者中,大部分都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的,“有的是做成人服裝轉(zhuǎn)型的,還有的是從外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的,甚至還有許多其他行業(yè)的從業(yè)者。”毛昂說,國際經(jīng)濟環(huán)境不景氣,不少主打外銷的企業(yè)出口受阻,只能在內(nèi)銷市場尋求市場。隨著中國經(jīng)濟水平的發(fā)展,而父母大都舍得為孩子花錢,隔幾年出現(xiàn)一次的生育潮,也讓中國內(nèi)需市場擴大不少。

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