溫總理視察江通動畫公司紀實

    2009年3月30日，對于江通動畫股份有限公司全體員工來說是一個終身難忘的日子，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶視察了江通公司。

    武漢光谷軟件園，綠草青青，生機勃勃。江通動畫公司全體員工在激動與期待的心情中等待著溫總理的到來。

    下午4點20分左右，電梯指示燈一亮，溫家寶總理健步走出電梯，他親切地與江通動畫股份有限公司董事長朱佑蘭女士握手，溫總理笑著說：金融危機是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時機。朱佑蘭按捺住激動的心情，她迎領溫總理走進了江通公司的動畫生產(chǎn)車間。該生產(chǎn)車間為江通動畫進行傳統(tǒng)手繪動畫和無紙動畫中期制作的場所之一。

    朱佑蘭董事長先為溫總理介紹了公司開發(fā)的衍生產(chǎn)品——智能豬八戒玩具，溫總理饒有興趣地拿起了玩具，不時詢問朱佑蘭有關該產(chǎn)品的問題。在動畫生產(chǎn)車間里，朱佑蘭激動地向總理展示了公司出品的104集大型動畫片《天上掉下個豬八戒》以及《花木蘭》的片花。朱佑蘭向溫總理介紹說，江通公司成立于2000年，被國家廣電總局授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”和“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的稱號，公司經(jīng)過多年的艱苦奮斗，已經(jīng)具有了自主知識產(chǎn)權和強大的生產(chǎn)能力。公司正精心開發(fā)一批原創(chuàng)動畫片《花木蘭》、《餅干警長》，今年將陸續(xù)推向市場。2008年，在國際金融危機的大環(huán)境下，公司還是實現(xiàn)了一定的增長。

    溫總理認真地聽著朱佑蘭的匯報，不時肯定著朱佑蘭的匯報。溫總理說：“中國有世界上多的孩子，應該有好的動畫�！睖乜偫淼脑捠菍�動畫人極大的鞭策。中國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于飛速發(fā)展期，優(yōu)秀的動畫片多了，動漫產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展壯大�？吹綔乜偫淼絹�，江通公司員工歡欣鼓舞，掌聲雷動，在大家熱切和期待的目光中，溫總理發(fā)表了講話。

溫總理說：“我有時看我孫子喜歡看這個動畫片，但是動不動就是奧特曼，是不是呀？還應該多看中國的動畫片，但是過去少，所以日本的、美國的很多打入到國內。我們應該有自己的動畫產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)�！�

    溫總理指出：“在金融危機的時候，也非常怪，這個產(chǎn)業(yè)大多數(shù)是發(fā)展，去年就拿中關村的一個動漫產(chǎn)業(yè)，增長46%，為什么呢？不僅是孩子，我后來才發(fā)現(xiàn)，所謂白領階層，也需要動漫產(chǎn)業(yè)來娛樂、放松一下自己�！�

    溫總理還指出：“動漫產(chǎn)業(yè)服務的對象不僅是兒童，甚至包括成年人。你們做的工作很有意義，要把中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力。先讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。我相信你們這個事業(yè)會興旺發(fā)達！”

    溫總理還參觀了江通公司動畫片的出片流程、剪輯設備，在江通公司全體員工激動的目光中，溫總理在江通公司的簽名簿上親筆寫下了自己的名字。

    江通公司員工為了表達對總理的敬仰之情 ，連夜繪制了公司即將推出的動畫片《福星八戒》中的彩色豬八戒形象，把這幅畫作為禮物送給溫總理，希望《福星八戒》能把福氣帶給溫總理、帶給全國人民。

    能夠親眼看見溫總理，江通公司的員工都很激動，大家爭著、搶著向總理揮手，高喊“溫總理好！”，溫總理聽見大家的喊聲，時而留步，向大家微笑致意，展示著大國親民總理的風范。

    總理的視察時間是短暫的，但這短短的一刻鐘讓每一個江通人都終身難忘�？偫韺χ袊鴦勇�產(chǎn)業(yè)的期望是深遠的。中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時期，溫總理此時在江通公司視察，體現(xiàn)了中央政府對于加快中國民族動漫發(fā)展的決心和信心！溫總理親自為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)加油鼓勁，這讓每一個動畫人都為之振奮、鼓舞，充滿了干勁！我們相信，中國動畫人一定不會辜負溫總理的殷切期盼，中國動畫產(chǎn)業(yè)將迎來光輝燦爛的明天！

 

    一、動漫次寫入國務院政府工作報告

    溫家寶總理在2009年3月5日的《國務院政府工作報告》中次提出積極發(fā)展網(wǎng)絡動漫的工作任務。溫總理指出，積極擴大國內需求特別是消費需求，增強內需對經(jīng)濟增長的拉動作用。擴大消費尤其是居民消費，要培育消費熱點，拓展消費空間，積極發(fā)展網(wǎng)絡動漫等新型消費。此外，溫總理還強調要促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。溫總理指出，加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，促進金融保險、現(xiàn)代物流、信息咨詢、軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展新興服務領域；支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，完善扶持政策，培育骨干文化企業(yè)。

    動漫寫入國務院政府工作報告中尚屬次，這體現(xiàn)出中央政府希望通過培育動漫消費拉動經(jīng)濟增長，并支持包括原創(chuàng)動漫在內的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步繁榮發(fā)展的愿望。

    二、動漫產(chǎn)業(yè)的逆勢上揚特點

    在經(jīng)濟蕭條時期，往往正是文化娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機遇期。從國外歷史經(jīng)驗來看，1929年至1933年，美國經(jīng)濟大衰退時，美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，東海岸的百老匯和西海岸的好萊塢雙星輝映，創(chuàng)造了美國娛樂業(yè)的巨大繁榮，同時也為美國走出經(jīng)濟大蕭條做出了獨特的貢獻。迪士尼、時代華納等一批文化娛樂企業(yè)成為行業(yè)巨頭，包括詼諧有趣的“貓和老鼠”在內的大量藝術經(jīng)典作品不斷涌現(xiàn)，這種日后造就了“美國精神”的娛樂文化為當時的美國人帶來了信心和希望。美國文化產(chǎn)業(yè)在危機中逆市而上，好萊塢借機崛起，進而滲透進世界各國的文化中。

    又如，1973年的經(jīng)濟危機讓日本動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起，為日本創(chuàng)造了大量的財富；隨后，在20世紀90年代的亞洲金融風暴中，日本動漫快速地走向世界，席卷全球。如今，日本占據(jù)了全球大的市場份額，全世界播放的動畫節(jié)目有60%以上來自日本，在歐洲這一比例更高，達到八成以上。日本漫畫也隨之實現(xiàn)了全球化，歐洲成為日本漫畫在海外的大市場，僅漫畫出版發(fā)售取得的每年收益就接近3億美元。與此同時，日本漫畫也成功入侵美國市場，在美出版發(fā)行年銷售收入約2億美元。除動漫作品本身外，日本動漫衍生出來的文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個巨大的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

    此外，韓國在1997年亞洲金融風暴中飽受沖擊，但隨后韓國政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓韓國影視、游戲、流行音樂等產(chǎn)業(yè)在危機中崛起。在中國、東南亞一帶由韓劇熱播掀起的“韓流”，在為韓國創(chuàng)造巨額財富的同時，還帶動了韓國產(chǎn)品出口和旅游業(yè)的發(fā)展。

    經(jīng)濟危機或蕭條時期，造就文化娛樂產(chǎn)業(yè)逆市飄紅，這非常符合“口紅效應”。不少專家認為，經(jīng)濟低迷時期社會消費心理會發(fā)生一些變化，人們可能更愿意進行文化消費，這正是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎。文化娛樂可以給經(jīng)濟震蕩中的人們一種精神的安頓、慰藉與希望，幫助人們撫平內心創(chuàng)傷。動漫因其所特有的表現(xiàn)形式和強大的娛樂精神，不啻為平民大眾的“心靈雞湯”。而且經(jīng)濟蕭條帶來的波動也會激發(fā)文化藝術工作者產(chǎn)生更為豐富的內容靈感與形式創(chuàng)新。

 

    一、江通動畫公司的基本情況

    江通動畫股份有限公司（以下簡稱“江通公司”）成立于2000年1月，現(xiàn)注冊資金9720萬元，是湖北省同時被文化部授牌“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”及國家廣電總局授牌“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”的動畫企業(yè)。公司主營原創(chuàng)動漫版權內容的投資出品、品牌推廣、品牌授權、動漫及少兒圖書的策劃發(fā)行及動漫外包制作服務等業(yè)務，是湖北省的龍頭動畫企業(yè)。公司現(xiàn)有員工愈500名，其中專業(yè)藝術人員和技術人員占85%以上。公司具備年產(chǎn)精品動畫5000分鐘的制作能力，公司二維動畫制作能力具備國際競爭力。

    2008年江通公司入選2007年-2008年度國家文化出口重點企業(yè)目錄，入選湖北省“30戶自主創(chuàng)新中小企業(yè)”，入選中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長企業(yè)100強，同時被文化部授予“優(yōu)秀網(wǎng)絡文化企業(yè)”的稱號。

    二、江通動畫公司產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀

    （一）外包業(yè)務迅速擴大。動畫外包業(yè)務（加工）是江通公司的基礎業(yè)務。近年來，公司的動畫外包業(yè)務日益擴大，連續(xù)4年外包業(yè)務處于飽和或超負荷狀態(tài)，公司近年為海外各大公司加工動畫片超過500集。公司在動畫制作方面實現(xiàn)了網(wǎng)絡化、工廠化，降低了成本，提升了企業(yè)競爭力。目前公司海外客戶已廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個國家和地區(qū)。

    （二）國產(chǎn)原創(chuàng)多次獲獎。對于動漫企業(yè)來說，擁有具有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)動畫片、具有自己的品牌卡通形象是企業(yè)占領產(chǎn)業(yè)鏈高端的標志。公司出品了大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》四系列共104集，該片連續(xù)四年在中央電視臺一套黃金時間播，取得了高收視率和觀眾的喜愛。該片在中國第二屆國際動漫節(jié)上奪得“美猴獎”系列動畫片特別獎，獲得第二十三屆中國電視金鷹獎，并入選國家廣電總局優(yōu)秀動畫片播出推薦名單和中國動畫學會2008年優(yōu)秀動畫片推薦名單。此外，公司還積極開拓思路，與海外公司聯(lián)合制作動畫片。公司不斷開發(fā)新的原創(chuàng)題材，大型原創(chuàng)動畫片《花木蘭》、《賤三傳奇》、《辛亥革命》、《餅干警長》、《棒棒堂》都在緊張策劃制作中，預計于2009年推出，公司原創(chuàng)出品未來三年將達到十余部。

    （三）衍生產(chǎn)品不斷增多。按照國外動漫企業(yè)的多年經(jīng)驗，衍生產(chǎn)品這塊是動漫企業(yè)收入的主要來源。公司堅持自主開發(fā)和經(jīng)營動漫衍生產(chǎn)品，并著手建立渠道和開拓市場，目前已經(jīng)形成一定的市場規(guī)模。公司依據(jù)《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開發(fā)出圖書、玩具、文具等5大系列幾十種衍生產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長。產(chǎn)品立足兒童心理特點，兼具實用性和時尚感，公司衍生產(chǎn)品收入大幅增長。其中，《天上掉下個豬八戒》（圖書）2007年被列入新聞出版總署向全國青少年推薦的優(yōu)秀圖書。

    近兩年，公司先后在廣州、北京、常州等地成立了子公司，其中，北京分公司為策劃創(chuàng)意中心，廣州分公司為衍生產(chǎn)品營銷中心。目前，公司在國際國內多個城市擁有辦事機構，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡。

    三、公司規(guī)劃

    江通公司計劃2009年建成“江通動畫產(chǎn)業(yè)園”。園區(qū)將建成一個集動畫策劃、制作、軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)和動畫人才培養(yǎng)于一體的動畫產(chǎn)業(yè)基地。在未來3到5年內，園區(qū)將孵化和吸引20家左右動畫工作室，通過產(chǎn)業(yè)聚集，擴大發(fā)包能力，提高產(chǎn)能，降低成本，終成為原創(chuàng)策劃中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、營銷中心、接單中心、發(fā)包中心、制片管理中心。江通公司堅持原創(chuàng)動畫“內容為王”的原則，以市場需求為導向，計劃未來三年時間內，將動畫制作能力提高到2萬分鐘，成為中國具實力的動畫制作基地之一，完成10個原創(chuàng)動畫版權產(chǎn)品，累計出品1.2萬分鐘原創(chuàng)動畫片，成為中國優(yōu)秀的動畫內容提供商之一，公司力爭打造數(shù)個優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫品牌，獲取動漫品牌授權收益，以原創(chuàng)作品為源頭帶動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以此激活動漫周邊產(chǎn)業(yè)約200億元的銷售收入。